在九十年代,水饮料市场群雄并起,纯净水首当其冲,最着名的广告就是由湾省艺人王力红代言的哇哈哈纯净水。
排在其后的是蒸馏水,没看错,就是蒸馏水,其实和纯净水差不多,甚至更加纯净,还自诩为最干净的饮料。
排在第三的才是矿泉水,虽然有农夫山泉、乐白氏以及田园山泉三个品牌,但市场占有率远低于纯净水,这说明市场还没有形成矿泉水的消费习惯。
前世也是如此,直到一件事出现,改变了矿泉水的地位。
农夫山泉做了一个广告,内容和林云说得一样,找了几位所谓的营养专家,对两株分别浇灌了矿泉水和纯净水的植物进行观测,结果就是用矿泉水浇灌的植物长的更好。
从试验中推出结论,矿泉水更适合植物生长,同样,对人体也更有益。
这个广告一经播出就引来巨大争议,特别是纯净水制造商,乐白氏、哇哈哈等几个重量级生产商联合发表声明,对这个试验的真实性表示怀疑,同时也准备以诽谤罪告到法院,让农夫山泉吃不了,兜着走。
很好理解,这个广告在抬高矿泉水价值的同时,也贬低了纯净水的价值,对消费者形成误导,属于非法竞争了。
当时双方在媒体上唇枪舌剑,你来我往,斗的不可开交,甚至有你死我活的架势。
这场争斗的结果是什么?其实没什么结果,原告没得到想要的结果,被告也没什么损失,但争斗引来的民众关注却让人们认识到矿泉水的价值。
其实稍加仔细想一想就能辨别出两者的区别。
矿泉水就含有很多矿物质,先别说人体需不需要这些矿物质,单论“逼格”就超过了纯净水,前者带着纯天然,后者只能是解渴。
从这场争论开始,矿泉水走进了大家的视野,最终成为水饮料的主流。
这一世中,这场争论在林云的策划下已经上线准备,巧的是,引发者还是农夫山泉,只是此农夫非彼农夫,老板换了,但结果只能更好,因为金龙公司的实力强大,在宣传上完全可以做到碾压对手。
“小慧,你马上准备做一个广告。”
“哦,做广告?什么广告?”
“农夫山泉的广告,这次不用明星,用科学,告诉消费者,农夫山泉是真正的自然馈赠,主题是………。”
“对,叫做:我们不制造水,只是大自然的搬运工。”
林云说出了前世那句着名的广告词。
“不制造水,只是大自然的搬运工?”
徐慧咀嚼着这句话,越来越有味道,脑海中已经开始出现各种自然风光,特别是缓缓流淌的山泉,和波光粼粼的湖水,这些都是大自然的馈赠。
“好,这个广告词太准确了,我已经有了雏形,交给我吧!”
徐慧站起身就要离开,可下一刻就回来了。“那个吴帆是不是要来
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